[자라 ZARA marketing 전략(戰略) 연구] ZARA 기업분석과 marketing SWOT,STP,4P전략(戰略) 분석과 자라의 problem(문제점)과 새로운전략(戰略) 제안 레포트 > 실습일지

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[자라 ZARA marketing 전략(戰略) 연구] ZARA 기업분석과 marketing SWOT,STP,4P전략(…

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작성일18-05-04 23:35

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자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 합리적인 가격으로 구매한다는 것은 매력적일 수 있으나, 자신의 사회적 위치를 옷으로 나타내는 20대 후반 30대 여성들은 무조건적으로 합리적인 가격만을 고려하지 않는다.







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ZARA 마케팅전략(strategy) 연구

INDEX
1. ZARA 기업紹介(소개)

2. ZARA 브랜드 선정배경

3 ZARA 브랜드분석
1) 자라 브랜드개요
2) 인디텍스 紹介(소개)

4. ZARA SWOT,STP분석
1) SWOT 분석
강점
약점
기회
위협
2) STP 전략(strategy)분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. ZARA 마케팅믹스 4P전략(strategy) 분석 (유니클로 4P전략(strategy)과 비교분석)
1) 자라 마케팅 4P전략(strategy)
product
price
promotion
place
2) 유니클로 브랜드분석
3) 유니클로 마케팅 4P전략(strategy)
product price
promotion
place

6. ZARA의 현 문제가되는점 분석

7. ZARA 새로운 마케팅 전략(strategy)제안
1) 잡지발행
2) 웹사이트와 온-라인 커뮤니티 활성화전략(strategy)
3) 매장 디스플레이전략(strategy)

1. ZARA 기업紹介(소개)

Zara는 스페인의 Indit...


ZARA 마케팅전략(strategy) 연구

INDEX
1. ZARA 기업紹介(소개)

2. ZARA 브랜드 선정배경

3 ZARA 브랜드분석
1) 자라 브랜드개요
2) 인디텍스 紹介(소개)

4. ZARA SWOT,STP분석
1) SWOT 분석
강점
약점
기회
위협
2) STP 전략(strategy)분석
Segmentation
Targeting
Positioning

5. ZARA 마케팅믹스 4P전략(strategy) 분석 (유니클로 4P전략(strategy)과 비교분석)
1) 자라 마케팅 4P전략(strategy)
product
price
promotion
place
2) 유니클로 브랜드분석
3) 유니클로 마케팅 4P전략(strategy)
product price
promotion
place

6. ZARA의 현 문제가되는점 분석

7. ZARA 새로운 마케팅 전략(strategy)제안
1) 잡지발행
2) 웹사이트와 온-라인 커뮤니티 활성화전략(strategy)
3) 매장 디스플레이전략(strategy)

1. ZARA 기업紹介(소개)

Zara는 스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립되었다. 따라서 spa브랜드의 위기를 알고 적절히 대처하는 태도가 필요하다.

따라서 우리 조는 자라의 기업분석을 통해 외부환경을 분석하고, swot분석과 STP를 파악하여 사업의 전략(strategy)을 분석한 다음 4p전략(strategy)을 통한 경쟁사 비교를 할 것이다. 또한, 자체적으로 실시한 현장조사와 설문조사로 나타난 문제가되는점 을 바탕으로 전략(strategy)을 제안하며 앞으로 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다. SPA란 미국의 GAP사가 1986년 도입한 定義(정이) 으로 ‘전문 소매점(Specialty Retailer), 자사 상표(Private label), 의류(Apparel)’의 앞글자를 조합한 것으로 ‘제조 직매형 의류 전문점’을 의미한다. ZARA는 원단 가공에서 의류 기획 및 생산 그리고 판매에 이르기까지 자사의 시스템으로 해결하는 SPA업체이다. 신설 점포를 제외한 동일 매장 매출 증가율은 4.5%에 달했다. 모기업의 총순익은 9억2,800만유로(12억200만 달러)로 환율 불변 가격 기준으로는 전년 동기 대비 환율 변동을 감안하면 6% 증가율이다.1) 이처럼 자라는 전 세계적인 패스트패션 열풍과 자라만의 차별화된 마케팅 전략(strategy)으로 급성장을 이룩했으며, 이는 벤치마킹의 대상이 되고 있다. 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발하였지만 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장하였으며 연 매출액도 2004년에 38억 Euro(약 5조원), 2005년 1/4분기 14억 Euro(전년 대비 19%증가) 를 기록하며 상승세를 타고 있다 (Inditex사 매출 중 Zara의 비중이 절반을 차지)
Zara는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복에서부터 캐주얼, 악세서리까지 최신 트랜드의 다양하고 스타일리쉬한 디자인 제품을 출시하고 있으며. 프라다(Prada), 구찌(Gucci) 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드를 응용하여 이를 상품화하고 있다
2. ZARA 브랜드 선정배경

1) 브랜드 선정이유

스페인의 대표 브랜드인 자라는 아만시오 오르떼가에 이해 1974년 설립되었으며, 자라는 모기…(생략(省略)) 업 Inditex사의 가장 인기가 높은 브랜드로서 현재 중저가 패스트패션(SPA)기업을 대표한다.
3 ZARA 브랜드분석

1) 자라 브랜드개요

ZARA의 모그룹인 인디텍스사는 1975년 ZARA를 설립했다. SPA업체는 자사의 통합 시스템 내에서 제품의 리드


다. 자라는 현재 세계 88개국에 6,460개 매장 통해 연간 2만 5000가지 제품을 출시한다.

하지만 자라는 브랜드 가치 순위 상위권임에도 불구하고 문제가되는점 과 한계가 존재한다는 것을 뉴스와 신문 기사를 통해 알 수 있었다.

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